今年9月，蘋果推出了iPhone 17系列機(jī)型，其中包括“史上最薄iPhone”——iPhone 17 Air。這是該公司多年來在智能手機(jī)設(shè)計(jì)方面作出的最大變革。然而，由于消費(fèi)者傾向于選擇性價(jià)比更高、配置更優(yōu)的機(jī)型，這款超薄機(jī)型的銷量表現(xiàn)遠(yuǎn)不及預(yù)期。
在iPhone Air問世前的數(shù)年間，蘋果手機(jī)的外觀僅有小幅迭代。不過，盡管iPhone 17 Air十分輕薄，但為了實(shí)現(xiàn)其5.64毫米的機(jī)身厚度，這款機(jī)型在攝像頭和揚(yáng)聲器上做了妥協(xié)，且售價(jià)相對(duì)偏高。
早期的銷售數(shù)據(jù)顯示，相對(duì)較高的售價(jià)，疊加配置縮水，使得消費(fèi)者紛紛選擇其它機(jī)型。
知名研究公司IDC的高級(jí)研究總監(jiān)Nabila Popal表示： “蘋果對(duì)Air機(jī)型寄予了更高期望，但該機(jī)型并未能達(dá)到預(yù)期。”
IDC通過檢查蘋果供應(yīng)鏈來追蹤iPhone銷量。該機(jī)構(gòu)發(fā)現(xiàn)，由于iPhone Air的銷量僅為蘋果最高預(yù)期的約三分之一，蘋果在該款機(jī)型上市僅幾周后就將其生產(chǎn)計(jì)劃削減了一半。
目前，蘋果正在尋求新的方式來提振iPhone銷量。近年來，iPhone銷量增長乏力，但在截至9月的財(cái)年仍為蘋果帶來了2090億美元收入，約占該公司總營收的一半。
令人欣喜的是，與iPhone Air同時(shí)發(fā)布的iPhone 17系列中的其它機(jī)型銷量表現(xiàn)良好。蘋果預(yù)計(jì)，這些機(jī)型的銷售將推動(dòng)創(chuàng)紀(jì)錄的假日季度業(yè)績，遠(yuǎn)超華爾街預(yù)期。
摩根士丹利分析師估計(jì)，蘋果2025年下半年可能生產(chǎn)9000萬部這些新機(jī)型，比推出前的預(yù)期多出600萬部。但這一良好態(tài)勢(shì)“在一定程度上被iPhone Air相對(duì)疲軟的銷售所抵消”。
盡管Air機(jī)型在9月發(fā)布時(shí)引起了人們的極大興趣，但其銷售卻在放緩。根據(jù)網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)平臺(tái)Similarweb的數(shù)據(jù)，iPhone Air的產(chǎn)品頁面在當(dāng)月吸引了100萬次瀏覽，推動(dòng)今年與iPhone發(fā)布相關(guān)的總線上瀏覽量達(dá)到740萬次，比去年同期產(chǎn)品高出28%。
然而，Similarweb發(fā)現(xiàn)，Air機(jī)型的轉(zhuǎn)化率比其它機(jī)型低約三分之一，這意味著雖然該機(jī)型吸引了大量線上關(guān)注，但卻未能轉(zhuǎn)化為相應(yīng)的銷量。
“它（iPhone 17 Air）引起了人們的興趣……表明蘋果的產(chǎn)品創(chuàng)新力仍然存在，”研究公司The Futurum Group的首席執(zhí)行官Dan Newman表示。“但對(duì)很多人來說，Pro機(jī)型更出色的攝像功能和電池續(xù)航，蓋過了Air機(jī)型的吸引力。”
全球市場情報(bào)公司Forrester的分析師表示，Air的定價(jià)處于一個(gè)“尷尬的位置”，與iPhone 17的高端機(jī)型太接近，而離基礎(chǔ)款機(jī)型又太遠(yuǎn)，導(dǎo)致人們對(duì)它的興趣平平。
iPhone Air的零售價(jià)為999美元，僅比iPhone Pro便宜100美元，遠(yuǎn)高于iPhone 17基礎(chǔ)款的799美元售價(jià)。
為了打造iPhone Air的纖薄機(jī)身，蘋果將其揚(yáng)聲器從常規(guī)的雙揚(yáng)聲器縮減為單揚(yáng)聲器，并采用了不支持超廣角與長焦鏡頭的后置攝像頭方案。
蘋果曾宣稱，盡管iPhone Air機(jī)身更小，但仍能支持全天續(xù)航，不過該公司還是為Air機(jī)型推出了專用MagSafe磁吸外接電池，以彌補(bǔ)該機(jī)型因極致輕薄而妥協(xié)的續(xù)航能力。
摩根士丹利分析師Erik Woodring表示，Air機(jī)型的發(fā)布與2008年的MacBook Air有相似之處。當(dāng)時(shí)，消費(fèi)者經(jīng)過數(shù)年才逐漸接受這款產(chǎn)品，而且是在蘋果實(shí)施降價(jià)及優(yōu)化性能之后。
在中國市場，消費(fèi)者同樣更青睞蘋果其它的機(jī)型。蘋果正試圖在中國收復(fù)被本土競爭對(duì)手奪走的失地。本月初，杰富瑞分析師引用蘋果新手機(jī)在中國市場的交付等待時(shí)間指出，iPhone Air“依然是17系列中銷量最差的機(jī)型”。
這些數(shù)據(jù)表明，消費(fèi)者并不認(rèn)同全行業(yè)趨向輕薄智能手機(jī)的趨勢(shì)。iPhone Air也被視為備受期待的、預(yù)計(jì)將于明年推出的蘋果折疊屏手機(jī)的前奏，而蘋果的競爭對(duì)手華為和三星早已推出可折疊手機(jī)。