有人說，世界上最短的距離是從假期開始到假期結(jié)束。從「等待國慶」到「不舍國慶」，短暫假期后的戒斷反應(yīng)，急需借助相冊里留存的放假碎片來為自己緩解開工前的焦慮。
小長假從不缺熱議的聲浪。在小紅書#放假計劃 話題下，一眾豐富而有趣、新興又前沿的假期生活筆記引發(fā)全網(wǎng)圍觀——一生要出片的中國人，刷到干貨滿滿的旅行氛圍感拍照教程總不忘點(diǎn)個收藏；海島、草原、水鄉(xiāng)、街景，一個又一個在路上的紅薯地用戶，用親身探索和體驗(yàn)編織出五彩繽紛的旅行記憶；令人心馳神往的除了風(fēng)景，還有與風(fēng)景融為一體的度假穿搭；有人玩樂不打烊就有人假期不荒廢，化身「時間管理大師」，把握七天假期提升自己……
一方面，會整活的主流一代正在用自己的方式有效過節(jié)。另一方面，惜假如金的當(dāng)下，人們對過節(jié)的需求和體驗(yàn)正在不斷更新，這也意味著任何放假趨勢場景都有可能成為品牌新的營銷戰(zhàn)場。
小紅書「放假計劃」IP迎來收官 全民卷入假期生活大討論
從出發(fā)之前的「種草攻略」，到旅行途中充當(dāng)「搜索引擎」，再到旅游之后海量的分享總結(jié)筆記，小紅書正在成為貫穿文旅和節(jié)日種草全周期的重要平臺。為了回應(yīng)這種廣泛的種草需求和過節(jié)儀式感情緒，小紅書攜手多個品牌共同啟動節(jié)日趨勢類IP「放假計劃」，基于平臺「種草攻略型」內(nèi)容生態(tài)優(yōu)勢，在不同消費(fèi)場景中嵌入內(nèi)容多樣的活動舉措，打造一站式實(shí)用度假指南，捕捉法定節(jié)假日流量熱點(diǎn)實(shí)現(xiàn)生意增長。
截止收官，小紅書「放假計劃」IP話題共收獲超1億次瀏覽曝光，在種草需求前置的趨勢下，洞察平臺過節(jié)人群的消費(fèi)心智及范式，在站內(nèi)乃至全網(wǎng)刮起一場新潮有趣的全民放假大討論，助力品牌實(shí)現(xiàn)在「國慶假期」這個火爆話題場中的有效營銷。