一只小羊皮的包，動(dòng)輒幾萬(wàn)，而一個(gè)帆布包，可能只需要幾十塊，這價(jià)格的巨大差異，很多人第一反應(yīng)就是“品牌溢價(jià)”，品牌溢價(jià)在奢侈品行業(yè)幾乎是公開(kāi)的秘密，但你有沒(méi)有想過(guò)，為什么消費(fèi)者明知有品牌溢價(jià)卻依然愿意為奢侈品買(mǎi)單？

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說(shuō)到底，品牌溢價(jià)并非憑空而來(lái)，它背后，是品牌多年來(lái)在產(chǎn)品品質(zhì)、設(shè)計(jì)理念、文化內(nèi)涵等方面積累的價(jià)值體現(xiàn)，就拿愛(ài)馬仕的鉑金包來(lái)說(shuō)，它不僅用料考究，手工精湛，更代表著一種精致優(yōu)雅的生活方式，一種身份和地位的象征

品牌溢價(jià)也不僅僅局限于奢侈品行業(yè)，在手機(jī)市場(chǎng)，蘋(píng)果和華為就是很好的例子，蘋(píng)果手機(jī)憑借其簡(jiǎn)潔流暢的操作系統(tǒng)、強(qiáng)大的生態(tài)系統(tǒng)以及時(shí)尚的外觀設(shè)計(jì)，贏得了全球用戶的喜愛(ài)，而華為則是通過(guò)持續(xù)的技術(shù)創(chuàng)新，例如自研芯片、領(lǐng)先的拍照技術(shù)等，不斷提升產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力，樹(shù)立了高端品牌的形象

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這兩家公司的成功，都離不開(kāi)強(qiáng)大的品牌溢價(jià)能力，消費(fèi)者愿意為他們的產(chǎn)品支付更高的價(jià)格，不僅僅是因?yàn)楫a(chǎn)品本身，更是因?yàn)槠放扑淼膬r(jià)值和體驗(yàn)

并非所有手機(jī)品牌都能像蘋(píng)果和華為那樣，成功構(gòu)建起強(qiáng)大的品牌溢價(jià)能力，榮耀手機(jī)，就面臨著這樣的困境

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作為曾經(jīng)的華為子品牌，榮耀手機(jī)在技術(shù)和品質(zhì)方面都繼承了華為的優(yōu)良基因，獨(dú)立之后的榮耀，卻面臨著如何撕掉“華為”標(biāo)簽，打造自身獨(dú)特品牌形象的難題

就拿榮耀M6至臻版來(lái)說(shuō)，這款手機(jī)在配置上可謂是誠(chéng)意滿滿，驍龍8G3處理器、頂級(jí)高刷屏、強(qiáng)大的影像系統(tǒng)，幾乎涵蓋了當(dāng)時(shí)所有的旗艦配置，即使價(jià)格與同配置的小米手機(jī)相差無(wú)幾，它的市場(chǎng)表現(xiàn)卻遠(yuǎn)不如預(yù)期

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究其原因，還是品牌力不足，很多消費(fèi)者在面對(duì)榮耀高端旗艦時(shí)，首先想到的是“我為什么不買(mǎi)華為？”這種根深蒂固的品牌認(rèn)知，成為了榮耀沖擊高端市場(chǎng)最大的阻礙

想要打破這種困境，榮耀需要做的還有很多，要持續(xù)加大技術(shù)研發(fā)投入，打造差異化的產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)，要不斷強(qiáng)化品牌營(yíng)銷(xiāo)，通過(guò)精準(zhǔn)的用戶溝通，傳遞品牌的價(jià)值理念，贏得更多消費(fèi)者的認(rèn)可

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品牌建設(shè)并非一朝一夕之功，它需要企業(yè)長(zhǎng)期堅(jiān)持，不斷積累，對(duì)于榮耀來(lái)說(shuō)，想要在競(jìng)爭(zhēng)激烈的手機(jī)市場(chǎng)中站穩(wěn)腳跟，就必須走出華為的陰影，打造屬于自己的品牌故事，構(gòu)建起強(qiáng)大的品牌溢價(jià)能力