伴隨著全球智能手機(jī)第一季度數(shù)據(jù)的發(fā)布，可以明確的一點(diǎn)是，連續(xù)的正增長(zhǎng)代表著行業(yè)走出了動(dòng)蕩期。其中，中國(guó)作為競(jìng)爭(zhēng)最為激烈的市場(chǎng)之一，更是被看作全行業(yè)的晴雨表。
4月23日，中國(guó)第一季度智能手機(jī)銷(xiāo)量的數(shù)據(jù)已經(jīng)出爐，實(shí)現(xiàn)了第二個(gè)季度同比正增長(zhǎng)。不過(guò)，相比較全球7.8%的增長(zhǎng)，中國(guó)市場(chǎng)的這一數(shù)字僅為1.5%，環(huán)比也只有4.6%。
與此同時(shí)，鈦媒體APP還發(fā)現(xiàn)，一年的時(shí)間，國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)的格局已經(jīng)悄然發(fā)生變化。其中，華為增勢(shì)依舊迅猛，與蘋(píng)果市場(chǎng)份額之間的差距也僅剩0.2%。另一家國(guó)產(chǎn)品牌OPPO掉隊(duì)也較快，從去年的第二降至今年同期的第五，跌幅也僅次于蘋(píng)果。
圖片來(lái)源：Counterpoint
需要指出的一點(diǎn)是，在AI等多種因素的疊加下，今年國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)還會(huì)有較大的變動(dòng)。高端市場(chǎng)逐漸回歸到蘋(píng)果與華為的雙雄時(shí)代，中端機(jī)市場(chǎng)除了比拼性?xún)r(jià)比，品質(zhì)也成為了更多用戶(hù)的追求。另外，還有一點(diǎn)比較令人期待的就是，蘋(píng)果的“頹勢(shì)”，今年還有沒(méi)有止住的可能。
華為逼近蘋(píng)果，OPPO“掉隊(duì)”
每年的第一個(gè)季度，都是手機(jī)市場(chǎng)新格局的風(fēng)向標(biāo)。根據(jù)研究機(jī)構(gòu)Counterpoint發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2024年第一季度中國(guó)智能手機(jī)銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)1.5%。Counterpoint研究副總監(jiān) Ethan Qi表示：“隨著中國(guó)智能手機(jī)銷(xiāo)量持續(xù)增長(zhǎng)并實(shí)現(xiàn)4.6%的環(huán)比增長(zhǎng)，復(fù)蘇勢(shì)頭似乎正在積聚。”
一季度，由于春節(jié)期間銷(xiāo)售活動(dòng)的加持，成為推動(dòng)國(guó)內(nèi)手機(jī)增長(zhǎng)的關(guān)鍵因素。相關(guān)數(shù)據(jù)指出，在春節(jié)前四周的平均每周銷(xiāo)量與正常周相比增長(zhǎng)了20%。鈦媒體APP了解到，在線(xiàn)上，京東、淘寶等平臺(tái)在春節(jié)等假期期間都開(kāi)啟了相關(guān)促銷(xiāo)活動(dòng)。
而在線(xiàn)下，春節(jié)前，渠道商為了清庫(kù)存，也都推出了不小的折扣。“現(xiàn)在手機(jī)更新的頻率逐漸加速，加上受眾需求的變化，我們都不原因存太多貨，趁著節(jié)日趕緊出貨，少掙點(diǎn)都無(wú)所謂。”深圳某手機(jī)商家告訴鈦媒體APP。
從Counterpoint公開(kāi)的數(shù)據(jù)顯示，相比較去年同期，今年一季度有三家品牌實(shí)現(xiàn)了增長(zhǎng)，分別是華為、榮耀和小米。對(duì)比之下，去年僅有蘋(píng)果和華為實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)。值得一提的是，在手機(jī)大環(huán)境轉(zhuǎn)好的背景下，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)格局也發(fā)生了一些變化。其中，最為明顯的變化華為的高增長(zhǎng)與蘋(píng)果的下跌。
一季度，華為排名從去年同期的第六提升至第四，市場(chǎng)份額重回兩位數(shù)，達(dá)到了15.5%，同比增長(zhǎng)69.7%，與蘋(píng)果之間的份額差距也僅剩下0.2%。去年，華為Mate60系列的發(fā)布，吹響了華為回歸的號(hào)角。緊接著，nova新品的推出，進(jìn)一步推動(dòng)了華為在中端市場(chǎng)的回暖。鈦媒體APP從一位渠道商那得到的消息指出，華為Mate 60系列的部分版本仍處于加價(jià)回收狀態(tài)中，尤其是Pro版本，最為火熱。
對(duì)比之下，蘋(píng)果一季度在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)19.1%的跌幅，則是從去年的第一跌至今年同期的第三。蘋(píng)果的頹勢(shì)也早有信號(hào)，今年前六周銷(xiāo)量直接大跌超20%，與往年相比，蘋(píng)果的換機(jī)需求也略顯疲軟。即便是降價(jià)促銷(xiāo)，也未能提振銷(xiāo)量。
iPhone15系列，鈦媒體APP拍攝
“首先，它在高端面臨著來(lái)自復(fù)興的華為的激烈競(jìng)爭(zhēng)，同時(shí)也被OPPO、vivo和小米等公司的激進(jìn)定價(jià)擠壓在中間。”Counterpoint高級(jí)分析師Mengmeng Zhang表示，“盡管iPhone 15是一款很棒的設(shè)備，但它與前一代相比沒(méi)有重大升級(jí)，因此消費(fèi)者暫時(shí)對(duì)舊一代iPhone感到滿(mǎn)意。”
不僅僅是中國(guó)市場(chǎng)，放眼全球，蘋(píng)果一季度的跌幅也是前五名中最大的，達(dá)到9.6%。IDC中國(guó)研究經(jīng)理郭天翔指出，出現(xiàn)這種情況很有可能是消費(fèi)者心理發(fā)生了變化，蘋(píng)果連續(xù)幾代產(chǎn)品的升級(jí)幅度較小，與安卓旗艦產(chǎn)品差距縮小，使得在消費(fèi)者心理至少已不再是首選了。所以，看到從去年開(kāi)始連續(xù)降價(jià)以后的效果也并不是特別明顯。
除了蘋(píng)果，還有一個(gè)品牌在今年一季度過(guò)得比較糟糕，那就是OPPO。去年還是僅次于蘋(píng)果排在第二，今年就大跌15.5%，排在華為后面，位居國(guó)內(nèi)市場(chǎng)第五名。今年2月份，OPPO喊出了AI手機(jī)的口號(hào)，但從終端的表現(xiàn)來(lái)看，似乎并沒(méi)有太大的推動(dòng)作用。